Connaissez vous le "placement de produit" ?

Voila une dénomination qui probablement ne vous dit rien. Pourtant il s'agit d'un secteur d'activité du Marketing particulièrement discrète mais importante qui consiste comme son nom l'indique à "placer des produits" dans des oeuvres audiovisuelles pour en faire la promotion commerciale.

Cette promotion passe, dans un oeuvre audiovisuelle, par l'utilisation du produit à promouvoir par le heros de l'oeuvre considérée ou dans les scènes de cette oeuvre. Comme si le dit produit faisait parti intégrante de l'oeuvre alors que son utilisation ne découle que d'un accord entre partis pour financer l'oeuvre en question.

Vous connaissez sans doute les Aston Martin de James Bond, sa marque de whisky préférée ou celle de sa montre. Tout ceci est du marketing. Ce n'est pas bien grave me direz vous et je suis d'accord avec vous à condition que les spectateurs en soient bien conscient. Mais que dire de la propention que vous avez sans doute remarquée de nos grands acteurs dans tous leurs films à fumer en permanence? Alors que la publicité sur le tabac est interdite ! C'est aussi du placement de produit dont vous pouvez constater qu'il occupe un termps d'écran ou d'antenne très significatif et qui curieusement n'a pas vraiment changé sur les trente dernières années.

La défense des auteurs et réalisateurs est que l'utilisation de ces produits sert à positionner socialement le personnage. C'était vrai aux débuts du cinéma où effectivement la présence d'une marque automobile, de whisky, de vètements et de cosmétiques ne se traduisait que par une mention des dites marques en petits caractères au générique de fin. Ce ne l'est plus aujorud'hui où tout se paye, où des sociétés de placements de produits spécialisées se sont developpées et ont pignon sur rue et où ces publicités déguisées entrent pour un part importante dans le budget de réalisation de ces films.Pour plus d'information vous pouvez utilement lire le livre " La publicité est dans le film" de JM Lehu Maitre de conférence en marketing à Paris I.

Après avoir sans doute fait le plein dans le cinema, ce phénomène commence à s'étendre au livre ou un roman à paraitre en octobre, Cathy's Book, servira d'accroche publicitaire à une gamme de produits cosmétiques pour adolescentes Cover Girl produits et vendus par Procter et Gamble! Certains romanciers acceptent même d'écrire des romans dont le lieu d'action est un Hotel de la chaine qui les sponsorise.

Ce qui me gène personnellement dans cette approche,  c'est l'hypocrisie qui entoure ce phénomène et la discrétion des intervenants sur ce "marché". En particulier celle de nos acteurs vedettes qui veulent ignorer que leur image tirant à longeur de film sur une cigarette ou buvant du whisky est tout sauf innocente pour les adolescents qui les regardent.

Il me semble que les films d'aujourd'hui devraient refléter la société d'aujourd'hui. Alors à quand le "premier film non fumeur"?