11 décembre 2007
L'Union Européenne règlemente le "placement de produit"
J'avais eu l'occasion de vous parler de cette forme de publicité que l'on peut qualifier d'insidieuse et que les professionnels appellent "placement de produit".Il s'agit de la pratique de faire utiliser ou porter par les acteurs d'un film ou d'une serie TV les produits de telle ou telle marque de façon à en promouvoir l'utilisation.Vous me direz c'est le rôle de la publicité, certes.A ceci prêt que la publicité dit son nom alors que dans le cas du "placement de produit", le spectateur/consommateur n'est pas prevenu qu'il s'agit d'une publicité. De ce point de vue le placement de produit s'apparente donc à de la publicité subliminale.
Quelques exemples les voitures Citroën à la disposition des équipes du commissaire Navarro ou les Peugeot à celle des équipes de Julie lescaut. Mais surtout la pratique constante au cinema et à la télévision de faire fumer les acteurs alors que toute autre forme de publicité pour le tabac, dont il est bon de rappeller que c'est un toxique addictif,est interdite. Je suppose que pour exercer le métier d'acteur il est indispensable de fumer! Si l'on s'amusait à comptabiliser le pourcentage de minutes dans un film qui se passe à tirer longuement sur une cigarette, on serait probablement étonné de l'importance de ce matraquage insidieux.
L'Union Européenne vient de légiferer récemment pour revoir les règles de la publicité à la télévision, dans le sens d'une plus grande souplesse et, je le crains bien que ça ne soit pas évident, d'une certaine augmentation de la fréquence de ces publicités( cf commentaire de Mme Vivane Reding sur "le contenu qui beneficiera d'un meilleur financement").Dans le cadre de cette revue globale, l'UE a, tout en en reconnaissant l'existence, règlementé la pratique de ces placements de produits. Ils ne seront pas autorisé dans les programmes pour enfants et il ne sera plus possible dorénavant de promouvoir par ce moyen l'usage du tabac ou des médicaments. En outre le spectateur devra être informé du recours à cette forme de financement.
La directive devrait être publiée et donc entrer en vigueur pour le 1er janvier 2008. Il restera aux gouvernements nationaux à la convertir dans le droit national( parfaite duplication de travail incidemment) avant fin 2009,ce qui donnera probablement une chance aux lobbyistes de l'industrie du tabac de repousser l'échéance jusqu'à cette date.
NB Toujours dans le domaine du tabac, à signaler les états d'ames d'un certain nombre de députés à l'approche de la date du 1er janvier de l'interdiction totale de fumer dans les lieux publics pour trouver quelques dérogations à cette règle générale. Comment et sur quelle base peut on vouloir réautoriser dans certains lieux publics et même dans des conditions restrictives une pratique dont il est prouvée depuis longtemps qu'elle est toxique et dangereuse pour les voisins immédiats des fumeurs? Confondant que la démagogie(?), ou peut être l'addiction personnelle, puisse amener vos députés, en principe gens intelligents, à accepter de mettre en danger la vie d'autrui!
Commentaires
Est-ce le métier de flic incarné par des acteurs qui conduit à les faire fumer, et non pas le métier d'acteur ?
Un œuvre artistique doit-elle toujours se conformer au cadre légal ? Le genre policier serait en danger : le crime, le port d'arme sont illégaux, que je sache.
Quand cessera-t-on d'ennuyer les fumeurs ? Qu'on nous laisse au moins des endroits pour fumer entre nous ! Qu'on n'oblige pas les non-fumeurs à subir passivement la tabac, certes, mais qu'on nous laisse au moins fumer dans les bar-tabac, dans certains établissement où ce serait annoncé... Y en a marre de subir la vindicte des non-fumeurs qui sont prèts à nous empêcher de fumer même là où celà ne les gêne pas. Sinon, il faudra aussi des bars non-pêteurs, sans parfum ou déodorant, moi ça me gêne aussi.
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