La valeur des marques

La notoriété d'une marque est un élément important du positionnement marketing d'une société et de son attractivité commerciale. Longtemps méconnu, voire non reconnue, cette notion de notoriété de marque a commencé à émerger avec l'importance prise par le Marketing, en Français l'art de vendre, dans le commerce moderne, il y a quelques années.

C'est ainsi qu'une agence anglo saxonne s'est lancée dans le calcul de la "valeur d'une marque".Calcul basé sur des enquêtes en clientèle sur la notoriété immédiate ( le nom de marque qui vous vient spontanément à la bouche quand on vous en demande une), sur la notoriété aprés réflexion et sur les différentes qualités qui sont reconnues à cette marque. c'est l'agence Interbrand qui s'est spécialisé dans ce genre d'étude et publie désormais tous les ans une "valeur de marque" par pays ou même sur le plan mondial.

Le classement des marques Françaises pour 2006 vient de sortir. Les quatres premières marques en valeur en France sur la base des critères et des enquêtes Interbrand sont ainsi Louis Vuitton qui est supposée valoir 15.6 milliards d'euros cette année, suivie de L'Oréal à 5.3 milliards et de BNPParibas juste derrière à 5.1 milliards et enfin AXA qui s'empare de la quatrième place à 5 milliards.Cette notoriété peut varier à la hause ou à la baisse d'une année sur l'autre en fonction des campagnes de marketing des uns et des autres et de l'evolution de la perception de leurs qualités par le public. C'est ainsi qu'en 2006 Peugeot et Bic ont perdu un peu de leur notoriété et qu'au contraire celle d'Orange et de Total ont augmenté.

Une marque que l'on n'attendait pas dans ce classement; JC Decaux qui se place en 23eme position. Par contre la marque Cartier en a disparu cette année.